A legnagyobb erdélyi magyar építésztől jól ismert stílusjegyek köszönnek vissza december 1-je óta a kekbudapest.hu-n. A friss dizájn eredetéről és kidolgozásáról a BEAC igazgatóját és a munkával megbízott ügynökség tagjait kérdeztük.   

„A koncepció az volt, hogy úgy újítsuk meg a KEK arculatát, hogy az képviseljen valamilyen üzenetet is. Az egyik legnagyobb magyar építész, a Temesváron született Kós Károly közösségszervező munkássága óriási erőket mozgatott meg 1920 után Erdélyben. Nekünk ugyanez volt a célunk az elmúlt 16 évben a Kárpát-medencei Egyetemek Kupájával: a lehető legnagyobb egyetemista tömeget megmozgatni határokon átívelően, közösséggé szervezni ezt a közel 2000 embert, aki évről évre eljön a KEK-re. Ilyen értelemben a KEK küldetése és Kós Károly életműve összekapcsolódik, ezért is választottunk Kós stílusához illeszkedő dizájnt” – ecsetelte Simon Gábor. A BEAC igazgatója személyesen is kötődik Kós Károlyhoz, fiatalon sok időt töltött az óbudai református templom parókiáján, amely Kós Károly és Zrumeczky Dezső első budapesti munkája volt az 1900-as évek elején.

A cél egy modern, fiatalos arculat volt a Kós-tól ismert stíluselemekkel, ám ehhez leginkább olyan grafikuscsapatot kellett keresni, akik ideális esetben maguk is kapcsolódnak bizonyos mértékig az elismert erdélyi építészhez. Egy közös ismerősön keresztül jutott el a BEAC a DE_FORM dizájnügynökséghez. A munkában Simó Szabolcs, a BEAC fotósa, a korábbi KEK-logó tervezője is részt vett.    

A DE_FORM elsősorban kulturális brandinggel foglalkozik, ám a kultúra szerves részének tekinti a sportot, ezért rendszeresen vállal sportközpontú projekteket. A csapat tagjai mind aktívan kötődnek a sporthoz: van, aki fut, más táncol, kézilabdázott, kosarazott vagy focizott. A Néprajzi Múzeum új arculatával Magyar Formatervezési Díjat nyertek, ők tervezték a Magyar Tudományos Akadémia arculatát, korábban a Színház- és Filmművészeti Egyetem teljes brandingjét.

Kósra hangolva

A DE_FORM munkatársai közül Déri Enikőnek és Demeczky Nórának különösen rokonszenves volt az alapkoncepció. Ők maguk is Kós-rajongók, az építészeti, a könyvkiadási (Erdélyi Szépmíves Céh), és a könyvtervezői munkásságát is nagyra tartják.

A munka azzal indult, hogy a DE_FORM átvizsgált számos hazai és nemzetközi sportegyesületet, sporteseményt és olimpiához kapcsolódó vizuális rendszert (ez a benchmark elemzés), hogy inspirációt merítsen, egyúttal elkerülje a direkt hasonlóságokat. Komoly előnyt jelentett, hogy tervezője, Ecsedi Zsófia a Magyar Képzőművészeti Egyetemen olimpiai tematikából készítette a diplomamunkáját, illetve, hogy az ügynökség dolgozott már sportegyesületeknek, például a BEAC-nak is. A tervezők ismerték a KEK-et, így kapcsolódni tudtak hozzá. A koncepcióalkotás 2-3 hétig tartott, a teljes dizájn megtervezése pedig közel 2 hónapig.

A tervezéshez multidiszciplináris gondolkodásra volt szükség, így az ehhez passzoló programokat, a Figmát, illetve az Adobe szoftvereit használták, a logót pedig az Illustrator és a Glyphs programokkal véglegesítették.

„A tervezés elején két markánsan eltérő irányt dolgoztunk ki. Az egyik irányban erősebben megjelent Kós Károly munkássága, különösen a szerkezeti gondolkodás és a rajzosság. Nagyon közel áll hozzánk a szecessziós grafikai világa, illetve az építészeti szemlélete is, mivel mi magunk is erősen érdeklődünk az építészet iránt” – magyarázták a DE_FORM munkatársai, majd így folytatták. „A másik irány inkább Kós Károly épületeinek karakteres formavilágából indult ki, különösen a magas, hegyes tetők, a csúcsos, szögletes megoldások inspiráltak bennünket. Ezek az elemek nemcsak az épületek homlokzatain és tetőszerkezetein jelennek meg, hanem erős dinamizmust is hordoznak. Végül a BEAC oldaláról ez az irány bizonyult erősebbnek, mivel a sportra jellemző dinamika, a csúcsokra épülő formai gondolkodás jobban rezonált a KEK szellemiségére.”

A végső, idén december elseje óta a kekbudapest.hu-n látható arculat egy strukturált, mégis rendkívül dinamikus rendszer lett. A logó nem klasszikus jelként jelenik meg, hanem tipográfiai formaként, és ugyanaz a jelrendszer, formai dinamika jelenik meg benne, mint az arculat többi elemében. A Kárpát-medencei Egyetemek Kupájára százával érkező erdélyi diákok közül bizonyára sokaknak ismerősek lesznek a stílusjegyek, odahaza sok egyéb épület mellett a gyimesi határőrlaktanyákon, a sepsiszentgyörgyi Székely Nemzeti Múzeumon vagy a kolozsvári Kakasos templomon is visszaköszönnek.

A kekbudapest.hu vizuálisan karakteresebb, frissebb lett, ti is leljétek benne az örömötöket!